Todo empezó con una puerta cerrada.
Era la de mi cuarto, con un mural improvisado en parte trasera llena de logos y pegatinas de marcas de los 80 en parte de atrás (Motul, La Caixa, Sanyo...). Siendo un niño ya observaba cuáles tenían las “letras más gordas”, colores “molones”… esas cositas que uno piensa en esa edad.
Estudié diseño gráfico mientras repartía pizzas en Vespino por las noches de Barcelona. Ahorré para un máster en dirección de arte en publicidad en la Universitat Ramon Llull.
Y llegó pronto una señal de que no iba tan desencaminado.
Convocaron un concurso para diseñar el nuevo escudo de la Federación Catalana de Fútbol. Con 22 años me presenté y mi propuesta fue la elegida. Pude ver a mis ídolos del momento como Guardiola o Xavi vestir una camiseta con el diseño de mi escudo. Aquello increíble para mi en ese momento. Más detalles aquí: Fcf
Gracias a esa hazaña tuve la oportunidad de crear también a nueva identidad de lafcm (federación catalana de motociclismo), el logo del circuito de velocidadParcmotor Castellolí o la rfem (real federación española de motociclismo). Casi sin querer, y con 23 años ya había emprendido con algunas identidades de entidades con cierto peso regional y relevancia por mi propia cuenta. Sin padrinos.
Después vinieron las agencias.
Empecé de trainee en CBA con Carles Graell traduciendo los ingredientes del packaging de ColaCao al kazajo. Sí, al kazajo, griego, ruso... Hay trabajos que no te enseñan en ningún máster pero que te forman de una manera singular que no tiene precio.
En Columna Branding aprendí a trabajar identidad corporativa con exigencia y rodeado de gente buena. De la buena de verdad. Con método y experiencia. Pasé algunos años allí rodeado de un grupo de compañeros muy humano con los que sigo en contacto.
Un giro importante vino en Ulled. Mi jefe Roberto Abad me dijo algo que me cambió la perspectiva de la profesión:- “Alex, ya sabes diseñar bien, ahora tienes que aprender a pensar como un consultor de comunicación.”
Me empujó a participar en reuniones. A presentar. A defender ideas. A pensar con más estrategia. A dejar de mirar solo la forma y empezar a entender el sistema.
Le debo mucho a ese giro.
Luego llegó otra agencia.
Mejor sueldo. Buena oportunidad. Y después…
El golpe que lo cambió todo sin querer
En 2008 llegó la crisis, el sector de la construcción se desplomó y con 28 años me quedé fuera de una agencia donde su core era precisamente ese sector.
No decidí empezar mi camino por mi mismo, no fue uno de esos relatos de LinkedIn ideales de la vida donde alguien "decide emprender con una taza de café en la mano”.
Fue más simple. Sonó el teléfono. Era Nestlé. Querían seguir trabajando conmigo, pero desde de manera independiente. ¿en serio? (nunca me ha vuelto a ocurrir eso tan fácilmente).
Acepté, me hice freelance y empezó una etapa que no nació de ningún plan maestro sino de resolver bien, rápido, generar confianza y no fallar cuando tocaba dar la cara.
Una nueva inercia
Primero Nestlé. Después conseguí entrar en Olympus, empezó como empiezan muchas cosas buenas, con urgencia. Un proyecto para apagar un incendio. Y lo que iba a ser un trabajo puntual acabó siendo una relación de más de doce años como partner creativo externo que de se extendió desde España a departamentos de Marketing de toda Europa.
Campañas, packaging, promociones, identidad visual, comunicación. Sin duda fueron años de crecimiento exponencial y una gran retribución y confianza.
De ahí nació HOW-Agency
Cuando trabajas así, durante tanto tiempo, con marcas grandes, llega un momento en que necesitas algo más que talento y ganas.
Necesitas un ecosistema que no se rompa cuando el proyecto sube de nivel y puedas acceder a competir con estudios y agencias más grandes.
Así que empecé a crear una pequeña familia de colaboradores que me ayudasen en grandes producciones audiovisuales o programación web .
La entrada al life science
Con los años también trabajé en healthcare y life science. Primero con Olympus Medical Services, después con Bayer y Novartis incluso durante una etapa en Estados Unidos. Sin darme cuenta el life science entraba como una nueva categoría más en mi estudio. Formé una gran alianza con una agencia de contenido científico como LSPraxis como partner creativo externo pudiendo acceder a proyectos mucho más especializados en areas terapéuticas como cardiología o oncología (e-detailers, identidades para análisis clínicos, visual aids…)
Además junto a mi socio Dani Clavero accedimos a distintos proyectos audiovisuales para grandes corporaciones sobre contenido médico.
Cuando la información es científica, regulatoria o compleja, comunicar bien no es un lujo. Requiere mucha atención, paciencia y detalle.
Más info aquí: HOW LifeScience
Un comodín para grandes agencias
En paralelo seguí colaborando con agencias más grandes como “Coleman CBX” que me utilizaban como comodín cuando necesitaban una vía creativa externa. Una mirada sin contaminar.
Alguien que no viniera a decorar una presentación sino a abrir una línea que pudiera ganar. Participé en proyectos como la nueva identidad de MoraBanc o la del Banco Mare Nostrum entre muchos otros.
Suma y sigue. Con más estrategia, formación y talks.
Los años pasaron y seguí creciendo implementando nuevos proyectos para marcas como el Condis Supermercats , (rebranding de Condis Life, Spots TV) o 4life Europe entre muchas otras.
Además me empece a formar más seriamente en estrategia de marca junto a expertos en la materia como Javier Velilla (Comuniza) o Mark Polllard . De ese modo optimicé y mucho los conocimientos como consultor de branding para abarcar proyectos de Start ups y PYMES.
Trabajar en proyectos integrales desde el fondo me apasionó.
A partir de ahí empecé a impartir formaciones en pequeñas y medianas empresas, tanto presenciales como online y realizando talks para la Universitat Politécnica de Catalunya y la Agencia Espacial Europea sobre branding, comunicación e IA generativa.
La gran fórmula (Criterio Senior + IA)
Con una mezcla entre un miedo amenazante y curiosidad me formé en un Master en IA generativa creativa. Gracias a las nuevas skills pude potenciar el criterio y la eficiencia de todas las capas que tenía mi experiencia. La fórmula es fácil
Así que decidí crear HowAi, el paraíso de la IA. (by HOW)
Gracias a esta variante podido realizar spots, films, recreaciones tecnológicas especializadas, implantación de producto… de modo profesional.
Hoy todo este camino me permite…
Ayudar a marcas, equipos de marketing y organizaciones a convertir ideas, contenidos e iniciativas en comunicación clara, visualmente potente y alineada estratégicamente con las necesidades del negocio.
Branding estratégico, dirección creativa, diseño, e IA con criterio senior.
Todo ello con un solo propósito, la excelencia en cada proyecto.